Bâtir une réputation digitale : Création d’une identité forte pour Clément TP
En tant que conceptrice web et experte en communication digitale, j’ai eu l’opportunité de collaborer avec « Clément TP », une entreprise de BTP locale, un projet fictif réalisé durant mes études et qui m’a permis d’obtenir mon diplôme. Ce défi m’a permis de transformer une expertise métier solide en une présence digitale professionnelle en ligne.
Domaine d’activité
Bâtiment et Travaux Publics (BTP)
Prestation
Le défi : Ancrer une expertise locale dans l’ère numérique
La société « Clément TP », forte de son savoir-faire dans le BTP, cherchait à moderniser son image, à renforcer sa visibilité locale et à présenter ses services de manière claire et professionnelle. L’objectif était de :
- Clarifier son positionnement auprès de sa clientèle cible.
- Attirer de nouveaux prospects en ligne.
- Valoriser l’étendue de ses services et ses réalisations concrètes.
Mon rôle a été de concevoir et de déployer une stratégie digitale complète, de l’identité visuelle au site web, en passant par une présence active sur les réseaux sociaux.
J’ai mis en place un accompagnement digital complet, combinant mes compétences nouvelles en graphisme, en conception web et en stratégie de communication :
- Stratégie de communication complète (étude de concurrence et des cibles)
- Conception d’identité visuelle (logo, charte graphique complète)
- Stratégie, planning éditorial et création de contenu pour les réseaux sociaux
- Mise en place d’une newsletter
- Conception et développement d’un site vitrine optimisé (SEO, ergonomie)
Description du projet
- Brief client : L’écoute au cœur des fondations
- Le projet a débuté par un brief client approfondi, suivi d’une stratégie de communication détaillée. Cela a inclus une étude de la concurrence pour identifier les meilleures pratiques et les opportunités, ainsi qu’une analyse fine des audiences cibles (particuliers et professionnels) pour adapter le message. Cette phase stratégique a jeté les bases solides de toute l’intervention.
- Conception de l’identité visuelle : Les piliers d’une marque forte
- Logo : J’ai créé un logo simple, moderne et robuste, évoquant la solidité et la précision.
- Charte graphique : J’ai développé une charte graphique complète pour assurer une cohérence visuelle sur tous les supports. La palette de couleurs choisie (composée de d’un bleu ciel doux, d’un bleu profond, d’un gris anthracite et d’une touche d’accentuation avec de l’orange terre/rouille) a été pensée pour refléter le professionnalisme, la confiance et le côté « terrain » du BTP. Ces teintes confèrent à la marque une image à la fois sérieuse et accessible.
- Présence sur les réseaux sociaux : Connecter avec le terrain
- J’ai élaboré une stratégie de contenu et conçu des visuels impactants pour les plateformes clés comme Facebook et LinkedIn. L’objectif était de mettre en avant les réalisations de « Clément TP » (photos de chantiers avant/après, focus sur les équipements, interviews de l’équipe, témoignages clients, conseils techniques). Ces posts sont conçus pour engager la communauté locale et illustrer le savoir-faire de l’entreprise.
- Site vitrine des services : La vitrine digitale de l’expertise
-
- J’ai conçu et développé un site web vitrine intuitif, esthétique et performant. Il présente de manière claire et structurée l’ensemble des services de « Clément TP », avec des descriptions détaillées et des galeries photos de projets réalisés.
- Une section « portfolio des réalisations » riche en visuels libre de droit de haute qualité met en lumière l’expertise et la qualité des travaux.
- Le site inclut un formulaire de contact simplifié pour faciliter les demandes de devis et la prise de contact.
- Le design est entièrement responsive, assurant une expérience utilisateur optimale et professionnelle sur tous les appareils (ordinateurs, tablettes, mobiles).
Origine du projet
Ce projet a été réalisé dans le cadre de mon examen final en conception designer UI. Il a démontré ma capacité à mener un projet digital de A à Z, depuis la brief client jusqu’à la conception graphique et web, en passant par la communication digitale. Ce fut un tremplin essentiel pour l’obtention de mon diplôme.
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Sources photos : @unsplash; @adobestock
